Equidad de Marca Basada en el Consumidor — Yoo & Donthu (2001)
La escala de equidad de marca basada en el consumidor de Yoo & Donthu (2001) tiene 10 ítems en tres dimensiones: lealtad de marca, calidad percibida y conocimiento/asociaciones de marca. Los ítems usan un formato Likert de varios puntos (de acuerdo a en desacuerdo). Una medida general de equidad de marca de 4 ítems, aparte, se usa a menudo para comprobar las tres dimensiones.
Esta página es una traducción del original inglés revisado. Ver el original (EN)
consumer based brand equity scaleQué mide
Yoo & Donthu (2001) desarrollaron una escala de equidad de marca basada en el consumidor con tres dimensiones — lealtad de marca, calidad percibida y conocimiento/asociaciones de marca — junto con una medida breve de equidad de marca general (OBE) utilizada para validar las dimensiones. La escala fue probada en categorías de productos y culturas.
Cada dimensión es un factor reflexivo, y el instrumento es multidimensional, por lo que confiabilidad y validez se reportan por dimensión. Los ítems de equidad de marca general a menudo se usan como criterio al evaluar la escala dimensional.
Elementos de la escala
El texto de los ítems está protegido por los derechos de autor de la editorial, así que no lo reproducimos aquí. Puedes encontrar los ítems completos en el artículo original (ver la cita más abajo). En Explonia, los usuarios que inician sesión tienen esta escala completa en la biblioteca integrada y pueden añadirla a su propio estudio — sin tener que buscar los ítems tú mismo. Para uso en tu propia investigación; cita por favor la fuente original.
Cómo usarla y citarla
Cita Yoo & Donthu (2001), Journal of Business Research, y establece qué dimensiones e ítems usaste. La redacción del ítem es copyright; tómala del artículo original en lugar de una fuente secundaria.
En Explonia (nivel Academic) puedes implementar el instrumento completo y ejecutar confiabilidad por dimensión y CFA en la estructura multidimensional, luego exportar un "Article description" APA. Para consejos de selección, ver cómo encontrar una escala validada.
Reportar confiabilidad y validez
Reporta consistencia interna para cada dimensión (alfa, omega o confiabilidad compuesta ≥ .70) y, en un CFA, validez convergente (AVE ≥ .50) y validez discriminante entre dimensiones. Mantén al menos tres ítems por factor reflexivo. Como siempre, confiabilidad es necesaria pero no suficiente para validez, por lo que reporta la evidencia completa del modelo de medición.
Tabla de referencia
| Propiedad | Detalle |
|---|---|
| Constructo | Equidad de marca basada en el consumidor (3 dimensiones + equidad de marca general) |
| Tipo | Reflexivo dentro de dimensiones; multidimensional |
| Número de ítems | Equidad de marca multidimensional (MBE) ≈ 10 ítems en 3 dimensiones; equidad de marca general (OBE) = 4 ítems |
| Formato de respuesta | Likert multipunto (de acuerdo–en desacuerdo) |
| Fuente original | Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Journal of Business Research, 52(1), 1–14. |
| DOI | 10.1016/S0148-2963(99)00098-3 |
| Confiabilidad reportada | Buena confiabilidad por dimensión (alfa de Cronbach generalmente por encima de .70) en la validación original |
| Dominio | Branding / comportamiento del consumidor |
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las dimensiones de la escala de equidad de marca Yoo & Donthu?
Lealtad de marca, calidad percibida y conocimiento/asociaciones de marca, más una medida breve separada de equidad de marca general usada para validar la escala dimensional. Es multidimensional, por lo que reporta confiabilidad y validez por dimensión.
¿Es equidad de marca reflexiva o formativa aquí?
En Yoo & Donthu (2001) cada dimensión se modela como un factor reflexivo, por lo que alfa de Cronbach, omega y AVE son apropiados por dimensión. Siempre confirma la estructura en tus propios datos con CFA.
Cómo citar esta página
Si esta página te ayudó en tu investigación, puedes citarla (APA 7):
Szymkowiak, A. (2026). Consumer-Based Brand Equity (Yoo & Donthu 2001). Explonia. https://explonia.com/es/scales/brand-equity-yoo-donthu/
Last updated: septiembre 2026
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